Eine Analyse von Smarketer hat ergeben, dass die Einführung des Digital Markets Act zu einem Rückgang der Conversion Rate von bis zu 25 Prozent bei Google Ads führt. Dies erschwert auch Onlineshops die Neukundenansprache.
Die Implementierung des Digital Markets Act (DMA) hat zu einer drastischen Verschlechterung der Performance in Google Ads geführt. Werbetreibende erleben sowohl Einbußen beim Remarketing als auch beim offenen Targeting. Dies stellt insbesondere für die Neukundenansprache ein Problem dar. Die Experten von Smarketer konnten nun erstmals nach der Umstellung praxisnah analysieren, wie stark sich diese auf repräsentative Kundenkonten auswirkt. Sie stellten direkte Umsatzeinbußen in Höhe von 7 Prozent fest, wobei in einzelnen Bereichen bis zu 46 Prozent der Nutzer in den Zielgruppenlisten betroffen sind. Unternehmen sollten daher umgehend handeln und entweder selbst Maßnahmen ergreifen oder einen Dienstleister mit der Implementierung des Consent Mode V2 beauftragen.
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