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Modehändler stehen vor der Herausforderung, sich in einem hart umkämpften Markt zu behaupten. Eine aktuelle Studie von Google und Kantar mit dem Titel "Standing out in the Sea of Sameness" untersucht, wie sich Händler von der Konkurrenz abheben können.
Die Kernerkenntnisse der Studie sind:
- Differenzierung ist entscheidend für die Pricing-Power und langfristiges Wachstum.
- Deutsche Konsumenten kennen durchschnittlich 25 Modehändler, kaufen aber nur bei sieben regelmäßig ein.
- Sechs Hauptfaktoren zur Differenzierung wurden identifiziert: "Chic", "Uniqueness", "Community", "Responsible", "Techy" und "Fulfillment".
- In Deutschland sind besonders "Unique", "Responsible" und "Techy" wichtige Differenzierungsfaktoren.
- Direct-to-Consumer-Marken setzen stärker auf "Chic", während Multi-Category-Händler sich durch "Techy" und "Fulfillment" auszeichnen.
Für Modehändler empfiehlt die Studie:
1. Die richtige Nische und Positionierung finden.
2. Stärken effektiv kommunizieren.
3. Kundenorientierung in den Fokus rücken.
Fazit
Die Untersuchung zeigt, dass eine klare Differenzierungsstrategie unerlässlich ist, um im wettbewerbsintensiven Online-Modehandel zu bestehen und Kundenloyalität aufzubauen. Händler, die ihre einzigartigen Stärken herausarbeiten und gezielt ansprechen, können sich erfolgreich von der Konkurrenz abheben und langfristigen Erfolg sichern. Unter folgender Adresse finden Sie eine ausführliche Meldung. https://t3n.de/news/zwischen-preisdruck-und-kundentreue-wie-sich-modehaendler-von-der-konkurrenz-abheben-1656181/. Weitere Informationen zum Thema E-Commerce in der Modebranche finden Sie in unserem Blog https://smartstore.com/de/herausforderungen-im-e-commerce-der-modebranche/.